O Google Ads é a maior plataforma de anúncios da internet. Podemos pensar em anúncios nos sites de busca como formas de ampliar o alcance de seu negócio. Quando alguém faz uma pesquisa no Google, o sistema encontra todos os anúncios cujas palavras-chave correspondem à pesquisa. Feito esse filtro, são exibidos apenas os anúncios com classificação alta, sendo que no leilão do Google Ads, a plataforma combina a qualidade do anúncio, os limites mínimos de classificação do anúncio, o contexto da pesquisa e o impacto esperado das extensões e de outros formatos de anúncio.
Assim, mesmo que seus concorrentes tenham lances maiores que os seus, você ainda poderá conquistar posições consideráveis nas pesquisas dos internautas. Mas, para isso, será necessário cumprir com alguns requisitos para conseguir se destacar nessa competição.
O que você precisa saber primeiro sobre o Google Ads
O Google é o maior mecanismo de pesquisa do mundo. Acredito que a maioria das pessoas que você conhece faz suas pesquisas no Google, não é mesmo? Criar um site é um trabalho, mas fazer com que ele seja encontrado é outro desafio.
Um dos maiores benefícios do Google Ads é sua eficiência na segmentação, auxiliando você a alcançar exatamente o seu público-alvo. Além disso, em relação aos valores, o Google Ads entrega um ótimo retorno sobre o investimento (ROI) se as campanhas forem criadas e estruturadas de forma correta e estratégica.
1. Rastreio de conversão configurado
Neste processo o Google Ads precisa conhecer um pouco melhor o seu perfil e a segmentação de palavras-chave que você utilizou em sua página, por isso, o Google faz um rastreio de conversões que você realizou nos últimos tempos para, assim, saber quais lances são ideais. A conversão é baseada, a grosso modo, em uma ação que algum cliente, que você definiu como relevante, realize com/para a sua empresa, como uma compra. Sendo que neste processo é importante acompanhar as ações de conversão para você entender como seus anúncios levam a essas ações.
Ter em mente uma lista bem definida de suas conversões e segmentações ao longo de, mais ou menos, dois anos é importante para estabelecer lances rentáveis para a sua página ou empresa.
2. Bons anúncios e palavras-chave
No processo de criação de anúncios é essencial definir exatamente quais palavras-chaves serão utilizadas na hora da publicação. As palavras-chave devem ser escolhidas com cuidado e atenção, pois essas palavras, ou keywords como alguns costumam chamar, são frações de dúvidas de internautas sobre produtos ou serviços, que as utilizam no intuito de obter respostas rápidas e concluir sua pesquisa. A escolha dessas palavras passa pelo que chamamos de SEO, ou melhor dizendo, otimizador de buscas, que auxiliam no encontro de sua página pelo internauta. Por exemplo, quando buscamos a palavra revista, o buscador nos leva para as páginas com melhores índices de busca sobre editoras, jornais ou textos que falam sobre esse tema (conteúdo/produto ou serviço).
Em suma, essas palavras-chave passarão por um Índice de Qualidade, que nada mais é que uma ferramenta de diagnósticos que compara a qualidade de seu anúncio com a de outros anunciantes/concorrentes. Se o seu índice de qualidade for alto, isso significa que seu anúncio é mais relevante do que de outras empresas/páginas do seu mesmo setor.
A qualidade, portanto, é medida pela relevância do anúncio, experiência do internauta na página de destino, e pelo CTR (Click Through Rate) ou taxa de cliques, o número de cliques que seu anúncio recebeu, divido pelo número de vezes que ele foi exibido.
É de extrema importância ter todas essas etapas bem alinhadas para atingir o seu objetivo no Leilão do Google Ads.
3. Estratégia de lances
Essa parte é relativamente nova, já que o Google, nos últimos anos, tem evoluído suas ferramentas e tecnologias, e com isso a própria plataforma define qual será seu lance para cada leilão do Google Ads, para você reservar tempo e dedicar seu foco em sua estratégia de marketing digital. Sendo assim, os lances automáticos eliminam aquele trabalho pesado e a imprevisibilidade de lances para alcance de sua meta, ou seja, os lances automáticos foram criados para lhe ajudar cada vez mais e atingir seus objetivos.
Por fim, vamos apenas relembrar, que a outra grande plataforma de anúncios online é o Meta Ads, que com certeza merece a sua atenção. O mundo digital é muito vasto e cheio de oportunidades para que seu negócio cresça.