Brand Awareness: como Influenciadores podem ser aliados

Brand Awareness e marketing de influência

Em outro conteúdo, já discutimos sobre o marketing de influência, seu surgimento e crescimento significativo nos últimos tempos. Você sabia que o Brasil lidera em número de criadores de conteúdo? Portanto, as empresas que não estão atentas a essa tendência estão perdendo uma oportunidade incrível de crescimento em um dos melhores mercados de influenciadores do mundo.

Uma pesquisa realizada pela Influency.me em 2023 revelou que, entre os 300 entrevistados (incluindo influenciadores, marcas, agências e assessores), 68% planejam aumentar seus investimentos em ações de marketing de influência. As razões mais citadas para essa escolha estratégica incluem a humanização da marca, a construção de confiança junto ao público-alvo e o aumento do reconhecimento de marca, ou seja, o Brand Awareness.

É crucial considerar e analisar que os próprios influenciadores destacam a importância da afinidade com os valores da marca ao fechar parcerias e como isso pode gerar resultados mais positivos. Assim, podemos compreender que o marketing de influência não apenas é uma estratégia para fortalecer o branding, mas também se torna ainda mais eficaz quando o influenciador escolhido está alinhado com os valores, propósito e identidade da marca. É como se os “brandings” estivessem em sintonia.

Branding e Brand Awareness: diferença e relação

No mundo do marketing e da construção de marcas, dois termos frequentemente se entrelaçam, mas carregam significados distintos e complementares: branding e brand awareness. Nós já falamos um pouco mais sobre branding. O conceito de branding, ou brand management, envolve a gestão estratégica de todos os elementos que compõem a identidade e a percepção da marca. Desde o propósito e os valores até o posicionamento e a comunicação, o branding molda a maneira como uma marca é percebida e experienciada pelo público.

Confira nosso conteúdo sobre Branding Digital e descubra algumas dicas!

Agora, o Brand Awareness, ou consciência de marca, é o ponto de partida na jornada do consumidor em direção à lealdade à marca. Essa métrica avalia não apenas o reconhecimento da marca, mas também a força desse reconhecimento. Em outras palavras, não basta que as pessoas apenas identifiquem o nome ou o logotipo da marca; é crucial que essa identificação seja forte o suficiente para influenciar as decisões de compra.

Imagine-se caminhando por um corredor de supermercado: você provavelmente escolherá uma marca que já conhece e confia, mesmo que haja outras opções disponíveis. Esse é o poder do Brand Awareness em ação. Quanto mais uma marca é reconhecida e lembrada, maior a probabilidade de ela ser considerada pelos consumidores na hora da compra.

Assim, podemos concluir que, em qualquer situação, existe branding e Brand Awareness. O sucesso de uma estratégia de branding pode ser medido, em parte, pelo aumento do Brand Awareness. Quando uma marca consegue comunicar efetivamente sua identidade e seus valores, ela naturalmente se torna mais reconhecível e memorável para o público. Porém, não existe um grande Brand Awareness sem um bom branding. O Brand Awareness é o resultado de um branding bem executado, que cria uma conexão emocional e uma percepção positiva da marca na mente dos consumidores.

Além de seu uso tradicional no contexto empresarial, o branding também se estende ao âmbito pessoal, sob a forma de personal branding. O personal branding envolve a aplicação de estratégias de posicionamento de marca, nas quais o próprio indivíduo é a marca. Ao compartilhar conteúdo relevante, engajar com sua audiência e cultivar uma presença autêntica online, uma pessoa pode aumentar sua visibilidade e influência, estabelecendo-se como uma autoridade em sua área de atuação e se tornando os nossos famosos influenciadores digitais. 

Confira o conteúdo que falamos mais sobre Personal Branding!

Mas, como o Marketing de Influência se relaciona com Branding?

O Marketing de Influência pode desempenhar um grande papel na consolidação e fortalecimento da identidade de uma marca, complementando as estratégias de branding estabelecidas. Quando observamos uma figura pública que admiramos usando ou recomendando um produto ou serviço, é natural que nos sintamos inclinados a seguir o exemplo. Essa dinâmica é a essência do Marketing de Influência: aproveitar a autoridade e a credibilidade de indivíduos influentes para promover uma marca ou produto.

Ao associar-se a figuras de destaque em diferentes áreas, uma marca pode alcançar uma audiência mais ampla e diversificada, ampliando seu alcance e aumentando sua relevância no mercado. A confiança e a afinidade que os consumidores têm com os influenciadores transferem-se para as marcas que eles promovem, ajudando a solidificar a imagem desejada pela empresa.

Essa associação estratégica entre marca e influenciador não apenas aumenta a conscientização e a visibilidade da marca, mas também influencia positivamente as percepções e as intenções de compra dos consumidores. Ao verem uma figura influente utilizando ou endossando uma marca, os consumidores são mais propensos a atribuir qualidades positivas à marca e a considerá-la como uma opção preferencial em suas decisões de compra.

Vamos analisar o trabalho de Branding da Rexona no Carnaval 2024

No turbilhão de cores, ritmos e energia que é o Carnaval, as marcas competem não apenas pela atenção, mas pela permanência na memória do público. Em 2024, a Rexona escolheu a cantora Anitta como figura central de sua campanha de branding. Uma das maiores artistas do país, ela foi escolhida como a garota-propaganda que dominou os anúncios digitais, pontos de ônibus e os trios elétricos patrocinados pela Rexona durante o Carnaval. Diferente de um conteúdo produzido por um influenciador, isso foi uma campanha de marketing que usou a imagem da Anitta.

Campanha Anitta e Rexona. Brand Awareness e Marketing de influência

Enquanto isso, no Instagram, a estratégia da Rexona assumiu outra forma. Em vez do conteúdo mais “marketeiro” com a imagem de Anitta, a marca investiu em ações de marketing de influência. Aproveitando de colaborações com diversos influenciadores para promover o produto e a marca de forma mais orgânica. Os influenciadores foram vistos compartilhando seus treinos e destacando a importância do “parceiro de confiança” – o desodorante da Rexona. Nesses casos percebemos como o conteúdo é um post patrocinado pela Rexona e tem uma abordagem totalmente diferente da propaganda com a Anitta.

Além disso, como uma das patrocinadoras do Big Brother Brasil, a marca aproveitou a oportunidade para lançar o #DesafiodoLíder nas redes sociais enquanto ainda aconteceu o reality show. Nessa ação, os influenciadores participantes compartilharam seus treinos, garantindo que o desodorante Rexona fosse parte integrante de sua rotina de preparação. Mais uma vez, a marca utilizou o poder do marketing de influência para fortalecer sua posição no mercado.

Apesar da diversidade de cenários, todas essas ações da Rexona tinham um objetivo comum: posicionar a marca como líder no segmento de desodorantes. A estratégia não visava apenas promover um produto específico, mas sim criar uma conexão emocional duradoura com o consumidor. Cada colaboração com figuras públicas, cada post patrocinado foi meticulosamente planejado para reforçar a mensagem central de que um desodorante Rexona é o parceiro confiável para os momentos de atividade física – seja dançar no carnaval, treinar diariamente ou competir em uma prova do Líder.

O caso da Rexona no Carnaval 2024 transcende a simples execução de uma campanha de marketing; é um exemplo vivo de como uma estratégia de branding eficaz pode elevar uma marca ao status de ícone cultural e aumentar seu Brand Awareness. Ao associar-se a figuras influentes, a Rexona não apenas conquistou seu público-alvo, mas também se integrou ao seu estilo de vida de uma forma autêntica e orgânica.

O branding eficaz da Rexona não é nada novo. Enquanto isso, o crescente brand awareness assegurou que a Rexona não fosse apenas reconhecida, mas também lembrada pelo público-alvo em momentos cruciais de decisão de compra. A adição do marketing de influência trouxe uma dimensão humana e autêntica à narrativa da marca. Em um cenário de mercado em constante evolução, a capacidade de uma marca de contar histórias autênticas, cultivar relacionamentos significativos e permanecer relevante é essencial para o sucesso a longo prazo.

Deixe um comentário
Categorias
Sobre a DnA

A DnA – DESIGN ‘N’ ANIMATION é uma agência digital e produtora de conteúdo audiovisual que trabalha no desenvolvimento de vídeos, branding e marketing digital.

Siga nossas redes
Posts Recentes