Não há como negar que estamos vivendo a revolução do vídeo vertical. É claro que o vídeo horizontal é a norma padrão na indústria cinematográfica e televisiva. No entanto, à medida que avançamos para uma era cada vez mais digital, o vídeo vertical emergiu como uma força poderosa, desafiando nossos costumes e transformando a maneira como consumimos conteúdo visual além da televisão e cinema.
Primeiro, uma reflexão: você já parou para pensar em como vemos o mundo? Nossos olhos estão dispostos de maneira horizontal, o que naturalmente nos faz ter uma visão panorâmica. Esta percepção é o que moldou a predominância do vídeo horizontal. O objetivo sempre foi refletir a maneira como nossos olhos captam o mundo à nossa volta.
No entanto, nos últimos anos, testemunhamos uma invasão do formato vertical em nossas vidas. Com a crescente popularidade dos smartphones e das redes sociais, tornou-se inegável que o vídeo vertical oferece um nível de engajamento sem precedentes. Projetado para capturar a atenção em dispositivos móveis, o vídeo vertical tornou-se a escolha preferida para plataformas como Instagram e TikTok. Pode ser que você prefira girar o celular para assistir Netflix ou YouTube, mas a tendência dominante é consumir vídeos na posição vertical enquanto navegamos pelos feeds de nossos aplicativos.
De onde surgiu o vídeo vertical?
Numa breve retrospectiva, recordamos o ponto inicial desse fenômeno: o surgimento do Snapchat em 2011. O aplicativo do fantasminha amarelo rapidamente cativou os jovens, introduzindo-os à cultura de compartilhamento de fotos e vídeos na vertical. Enquanto isso, o Instagram era predominantemente uma plataforma para postagens de fotos quadradas, focadas em estética e edição.
Entretanto, percebendo a demanda crescente e a oportunidade vislumbrada pelo Snapchat, o Instagram lançou os Stories alguns anos depois, marcando o início de uma nova era na forma como compartilhamos conteúdo visual e ao vivo. Essa tendência logo se espalhou para outras plataformas, com os Facebook Stories, Reels, Shorts no YouTube e até mesmo nos esquecidos Fleets do X (antigo Twitter). Em seguida, chegou o novo gigante do mundo digital: o TikTok. Novamente, uma plataforma conquistada pelos jovens, transformando significativamente os padrões de consumo de conteúdo e influenciando profundamente as estratégias de marketing digital.
Com tantas redes sociais, tantos stories e vídeos para assistir, a batalha pela atenção do público está se tornando cada vez mais acirrada, e acontecendo no plano vertical. De acordo com uma pesquisa conduzida em 2023 pela Emplifi, observou-se um aumento significativo, com um crescimento de 86%, no número de marcas que adotaram os reels em suas estratégias de marketing. Esse sucesso é notável quando comparado a outros formatos de vídeos rápidos, já que os reels geram um aumento de 55% nas interações em comparação com imagens e 29% a mais do que os vídeos-posts comuns.
Quando escolher um vídeo horizontal ou vídeo vertical?
Mas calma, isso não quer dizer que você deva sair por aí criando vídeos verticais para tudo. Primeiro, é importante analisar cuidadosamente seus objetivos com o conteúdo e a plataforma em que ele será compartilhado. Por exemplo, se você está produzindo conteúdo institucional para ser incorporado ao seu site, o ideal ainda é optar por um formato de vídeo horizontal. Por outro lado, se você está trabalhando em um projeto para as redes sociais, como o Instagram, é muito provável que os vídeos verticais sejam a escolha certa.
Agora, vamos olhar mais detalhadamente os casos:
Quando optar por um vídeo horizontal
- Vídeos institucionais para websites
Quando se trata de vídeos institucionais ou conteúdos que vão para sites, o formato horizontal ainda é a escolha mais apropriada. Isso proporciona uma experiência de visualização mais confortável e familiar para os espectadores.
- Vídeos longos para YouTube
Para vídeos mais extensos, ótimos para o YouTube, como tutoriais detalhados, aulas ou vlogs, o formato horizontal é mais adequado. Ele oferece uma tela mais ampla para exibir informações e detalhes importantes.
- Conteúdo para televisões e computadores
Se o seu conteúdo será assistido em dispositivos maiores, como TVs ou computadores, o formato horizontal garante uma visualização otimizada, preenchendo melhor o espaço da tela.
Quando optar por um vídeo vertical
- Vídeos para Instagram e TikTok
Em plataformas como o Instagram e o TikTok, onde a rolagem vertical é a norma, os vídeos verticais se destacam e atraem mais atenção do público.
- Vídeos curtos para anúncios
Para anúncios rápidos e cativantes, o formato de vídeo vertical é altamente eficaz, ocupando todo o espaço disponível na tela dos dispositivos móveis.
- Vídeos curtos para YouTube Shorts
Na era do conteúdo rápido e conciso, até mesmo o YouTube se atualizou e criou um espaço para conteúdos verticais, o YouTube Shorts, onde a rapidez é valorizada.
- Conteúdo com estilo caseiro ou produzido com influenciadores
Para vídeos com um toque mais pessoal, como vlogs diários ou conteúdo produzido por influenciadores, o vídeo vertical pode proporcionar uma sensação mais autêntica e imersiva.
Analisando dessa perspectiva, fica claro que uma regra fundamental é adaptar o conteúdo às plataformas específicas. Além disso, uma dica valiosa é dominar ambos os formatos e aproveitar ao máximo suas vantagens. Em resumo, é altamente recomendável criar versões otimizadas do conteúdo para cada plataforma. No YouTube, por exemplo, é possível investir em vídeos mais longos, com roteiros elaborados e uma edição mais detalhada. Já para o Instagram, é viável abordar os mesmos temas, quando apropriado, optando por vídeos mais ágeis, dinâmicos e com uma estética mais caseira.
De qualquer maneira, é crucial ressaltar a importância da qualidade na produção dos vídeos! O universo audiovisual vai além de simplesmente ligar uma câmera e começar a falar. Um vídeo bem produzido, seja na vertical ou na horizontal, tende a cativar mais a atenção do público. Ao implementar essas estratégias, é possível melhorar significativamente o alcance e o engajamento do conteúdo em vídeo.
Por fim, é incontestável que o formato vertical veio para ficar. Afinal, atualmente passamos mais tempo na vertical do que na horizontal. No entanto, isso não significa que estamos lidando com uma substituição. O formato horizontal ainda conserva sua relevância e deve ser considerado um investimento para aqueles que desejam expandir sua presença online ou na mídia televisiva. O vertical representa apenas mais uma alternativa que precisamos explorar e dominar!
